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顾家布艺与腾讯跨界合作,携手打造“我的主场0压力”

2022-05-28
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随着互联网的迅速崛起和年轻人消费能力的提升,抢占年轻用户消费心智,探索品牌年轻化之路,成为各大品牌基本和长期坚持的战略。

近年来有不少品牌凭借年轻化营销出圈,它们或靠更出众的颜值,或靠更新奇的玩法,但都离不开对年轻消费群体的深入洞察,更离不开品牌对“坚持与创新”的精准把控。

最近又有一个国民品牌打开了品牌年轻化新思路,顾家布艺与腾讯首次跨界合作,携手打造了一场以“我的主场0压力”为主题的跨界营销活动,线上曝光轻松破亿,可谓是破局了家居行业年轻化新赛道。




在“变与不变”中,寻求突破与创新


随着年轻一代步入结婚及购房阶段,年轻群体也逐渐成为家居市场的主流消费人群。他们对家的理解逐渐从“稳定实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”,在家居消费中,意图通过个性化、品质化的空间打造,彰显个人及家庭的审美品位,对“向往生活”的年轻化需求日益凸显。

40年来,顾家家居始终坚持匠心品质的初心,以及为用户打造“向往的生活”的品牌主张,持续关注消费者需求,不断创新产品和服务,为用户提供精细化、个性化的家居生活方式。在顾家成立40周年之际,作为布艺类家居市场翘楚的顾家布艺,携手腾讯游戏《天天爱消除》打造的这场跨界营销活动,无疑是再次寻求突破和创新的体现,也向更多年轻消费者传达了顾家对新生活方式的思考和态度。

作为时尚年轻、灵感美学的多元化大众布艺家居品牌,顾家布艺一直将“引领生活美学,创造时尚生活”当做价值主张,致力于让家成为身体和心灵的栖息地和疗养所,唤醒人们对生活的向往,享受生活的无限乐趣。

面对追求潮流时尚、热衷尝试新事物,也更追求家居设计感的都市年轻群体,本次顾家布艺携手年轻人都爱玩的萌系治愈向消除手游,推出了兼具时尚与创新的萌系产品,将家打造成为治愈感十足的0压生活主场。联名系列产品不仅在外形上融入了消除联萌的“萌”元素,同时将解压、治愈作为核心设计理念,柔软舒适的材质、消除联萌IP同款配色搭配专属IP图案,视觉上和触觉上都传达给人一种萌系减压的感受,为家居空间注入新活力的同时,也满足了年轻人对0压生活和个性品味的追求。



成功破局、出圈,

顾家布艺做对了什么?


好的品牌故事能将品牌价值和年轻人情绪连接, 不仅能引发广泛讨论和分享,助力品牌声量扩散传播;也能通过情感触达与消费者实现共鸣,从而塑造良好的品牌形象,为营销和销量赋能。

顾家布艺精准洞察用户的时代情绪—— 工作&生活压力大,迫切需要暖心治愈的解压方式和解压场所,提出“我的主场0压力”概念,并通过创意短片,具体阐述“ 想要生活过得好,压力消减很重要”,成功击中年轻人情绪共鸣点,助力年轻人过上0压的向往生活。

再好的内容如果没有匹配合适的表达方式和传播手段,也很难出圈,破局的方法就是与时俱进更新与年轻人的沟通方式,打造年轻人热衷的创意玩法。顾家布艺通过线上线下多渠道联动,实现传播信息的跨界共振,助力“我的主场0压力”营销活动实现更大范围的内容破圈。


在线下,顾家布艺打造了首个以“我的主场0压力”为主题的压力消除快闪体验馆,走出了传统家居卖场,进驻年轻人聚集的潮流地标,以他们喜欢并愿意尝试的花式互动游戏沉浸式消除烦恼,在吸引了众多年轻人打卡互动的同时,也为品牌注入了新鲜感和生命力。


更有众多网红集结,探店打卡,持续助阵点燃现场。
在线上,继续延续party热度,顾家布艺发起“抖出我的0压主场”全民任务,印在细胞里的变装DNA再次展现了极强的PUGC引力场,形成流量高点引爆自来水汇聚,助推品牌话题实现巨量曝光。一系列线下快闪、线上视频互动,将消费者代入传播中共创品牌内容,线上活动总曝光轻松破亿,达到了1+1>2的效果。


不断更新产品适应市场需求,不断创新营销方式与年轻人玩在一起,是品牌尊重消费者的体现,也是品牌长期发展的根本。顾家家居诞生到现在40周年,面对不断变化的市场和人群,一直在寻求产品与沟通方式的创新,从产品设计到场景力打造,时刻传递年轻人向往的生活概念,“年轻化”已经成为顾家家居近年来引领创新的方向。签约00后偶像欧阳娜娜作为新的品牌大使,开启一系列沉浸式创意直播,是顾家家居朝着品牌年轻化迈进的新一步;此次携手腾讯打造萌系创意产品以及开展0压主场营销活动,也是顾家家居进行品牌年轻化的进一步尝试。

 





品牌年轻化破局之道: 

以体验创新和年轻人玩在一起


对新时代的年轻人来说,消费早已转化为体验,“玩”才是正经事。面对变化的消费者,顾家布艺积极转变思路,创新营销方式,尝试体验创新。通过深度挖掘年轻用户的生活沉淀、文化沉淀、精神需求,顾家布艺紧跟时代和科技潮流,举办了多场独具创意的直播发布会。

今年3月,顾家布艺首次以真人密室形式直播发布重磅新品,将“向往的生活”进行了更具象化的演绎,不仅加强了品牌与年轻消费者的情感链接,也传递了领先设计、舒适享受的品牌理念。

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在元宇宙家喻户晓的当下,创新使用AR技术成为与年轻人沟通的突破口。今年6月,顾家布艺举办了一场别开生面的,,发布会采用AR增强现实和空间实景相结合的方式,为线上观众带去了真实的参与感和身临其境的直观体验。





无论是真人密室逃脱发布会,还是AR直播发布会,顾家布艺都做到了既与时代环境相联系又与消费者相通,让品牌走进了当代人以及下一代年轻人的生活中,打开了品牌年轻化新思路。

近年来顾家布艺借助更贴近年轻人的营销打法,让“向往的生活在顾家”的品牌认知逐渐深化,其展现出来的对生活本质的关注,对生活空间的打磨,为品牌注入了长久的品牌生命力。这些营销活动精准迎合了时代发展节奏,与当代年轻消费者需求点高度融合,在家居市场受疫情环境影响的当下,是对提振经济、引领行业破局的勇敢尝试与探索,为其他家居品牌提供了借鉴意义。

总体来说,这次联名活动的成功出圈,在于线上线下的联合发力,品牌、产品、消费者的有效链接,更在于品牌对年轻化的积极尝试。相比于简单的口号和广告,坚守品牌主张,与时俱进关注年轻消费者的需求,做有洞察、有情感的“向往”家居产品,才能够获得消费者的认可与信任,在“变与不变”中让“向往”的生活成为全民都在追求的生活。 




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