合作加盟
返回顶部
在线客服
合作加盟
客服热线
门店
首页 品牌资讯 新闻详情

黄渤与金靖双11的这次出手,让向往生活出手可得

2022-11-21
10699
6

640.gif

「向往生活 出手可得」作为顾家家居今年双11狂欢购物季的传播主题,在线上&线下掀起一阵“出手”热潮。10月15日—11月13日,30天的盛大购物派对,微博、微信、抖音、微信视频号全平台传播,掀起全民狂欢,互动量高达844w+,总曝光量破10亿!

640.jpg
顾家家居40年来秉承匠心品质,一直在解决消费者的困扰,以现代设计语言演绎家居生活美学,并始终坚持颜值与舒适兼备的高质产品力,品类全覆盖且注重场景化空间打造。所以这次双11,借着优惠福利的东风,邀请了黄渤与金靖,针对市场痛点以及消费者的不同需求联合拍摄一组情景喜剧短片,鼓励大家走到线下,出手去触碰、出手去感知、去发现向往生活真正的模样。同时,借助社交媒体以及多圈层KOL的影响力,围绕「向往生活 出手可得」的理念进行了多方面、全渗透的组合营销,让顾家家居在整个双11占据热搜榜单。


640.png

国民艺人联袂
演绎洗脑上头情景剧


顾家家居从用户切实需求出发,紧抓痛点与消费者沟通,深知置办新家时,家具错买漏买、颜值品质两难全的痛点,以及如今双11各种满减凑的优惠套路,让消费者的每次出手都显得格外谨慎。于是,结合双11真实优惠政策,此次顾家家居《该出手了》的系列情景短剧,不仅特邀黄渤、金靖爆笑上演,还将国民经典老歌《好汉歌》进行魔性改编,以风趣的方式将痛点演绎,写实的歌词唱出消费者心中诉求,以欢快的方式更好地触达用户,也更加直接地传递「只要出手,向往生活和理想新家即可拥有」的双11品牌主张。

顾家家居
,赞4755
10月16日,顾家家居通过发布《该出手了》【一站式购齐篇】抛出#黄渤金靖为TA出手#话题,正式拉开一年一度双11的序幕,为此次传播先声夺人。


640 (1).png


10月18日、20日,随着【高颜舒适篇】与【福利优惠篇】相继发布,热浪也随之而来,#顾家双11狂欢购物季#与#黄渤金靖为TA出手#迅速成为热门话题。
10月21日,凭借双料明星和国民经典旋律的双加持,以及前三波的蓄势,完整版TVC登陆,全面解决家居城难逛、家居难选、双11数学节三大行业痛点,敏锐的洞察引发不小轰动。在各圈层KOL的持续参与与互动中,微博话题#黄渤金靖为TA出手#更是在28日零点冲上热搜,话题阅读高达2.8亿,话题讨论次数达7.4万。

640 (2).png

话题发酵期间,顾家家居还与多品类异业品牌强强联手,推出联动活动,多维度造势打开外围渠道,引起又一波火热互动。
图片

顾家家居x百草味

图片

顾家家居x娃哈哈

图片

顾家家居x大希地

图片

顾家家居xROG玩家国度

图片

顾家家居x老板电器

图片

顾家家居x百雀羚

这一次,微信端也是《该出手了》TVC破圈传播的重要渠道,在朋友圈广告的助力引流下,总曝光量破475w+,在微信端再一次引爆社媒聚焦。
640 (3).png
与此同时,顾家家居还采用了1+N+X的传播策略,由品牌官方视频号首发,联合广告行业头部KOL+地方本地号共同发声,实现了更加本土化的用户流量引导,同时也形成了有效闭环传播,在朋友圈收获众多用户高赞转发。 
               640 (4).png                                                                   
    640 (5).png                                          全民出手挑战

全网舞动引爆抖音


鼓励用户到线下出手去发现向往生活的解决方案当然不止一条魔性TVC,顾家家居还在抖音上推出了#该出手了 出手舞抖音挑战赛,线上多平台并行爆发,引爆各圈层互动。
欧阳娜娜10月25日在云端隔空喊话,带动了粉丝参与的热情,同时也让顾家家居品牌与年轻化群族深度捆绑。26日更有金靖在线教学「出手舞」,作为顾家家居向往生活星推官身份的金靖,更是用轻松的舞步与网友分享洗脑上头的出手舞,通过简单的趣味互动,带领粉丝和用户体验“出手”的快感。
640 (6).png


从10月25日至11月3日,【出手舞】在抖音平台围绕#该出手了 话题传播,配合挑战赢福利互动方式,以及多圈
最新推荐

官媒点赞!顾家家居重磅推出“惠民焕新工程”,助力美好人居!

2022-11-21

315服务升级战打响,顾家家居发布“无忧消费守护行动”

2022-11-21

顾家家居整家定制携三大整家新品惊艳亮相星际整家荣获金汐奖年度整家产品

2022-11-21

顾家家居亮相深圳家居设计周 为向往的生活打造轻松自在家

2022-11-21